برای موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز، توجه به زمان‌بندی تبلیغات امری ضروری است. اینکه چه روزها و چه ساعاتی از هفته تبلیغات شما بهترین نتیجه را به همراه دارد، می‌تواند تفاوت بین یک کمپین موفق و ناموفق را مشخص کند. اگر با مفهوم زمان‌بندی یا Scheduling در گوگل ادز آشنا نیستید، توصیه می‌کنیم این مقاله از ویفالو را تا انتها مطالعه کنید.
زمان‌بندی تبلیغات گوگل به چه معناست؟
در تبلیغات سنتی، مانند بیلبوردهای خیابانی، ممکن است یک آگهی برای روزها یا حتی هفته‌ها بدون وقفه در معرض دید عموم قرار گیرد. در این نوع تبلیغات، بودجه‌های کلانی صرف می‌شود و گاهی اوقات شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) به درستی در نظر گرفته نمی‌شوند. اما این رویکرد دقیقاً نقطه مقابل تبلیغات هدفمند گوگل است.
در گوگل ادز، تمامی کسب‌وکارها از کوچک تا بزرگ، برای دستیابی به رتبه‌های برتر در نتایج جستجو با یکدیگر رقابت می‌کنند. نکته جالب این است که اشتباه یک کسب‌وکار بزرگ می‌تواند به نفع کسب‌وکارهای کوچک‌تر باشد. بنابراین، حتی تنظیمات جزئی مانند زمان‌بندی تبلیغات در گوگل ادز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
نحوه عملکرد زمان‌بندی در گوگل ادز
در تنظیمات زمان‌بندی گوگل ادز، شما تصمیم می‌گیرید که تبلیغات شما در چه روزها و ساعاتی از هفته نمایش داده شود. این کار به شما کمک می‌کند تا از هدررفت بودجه در زمان‌های نامناسب جلوگیری کنید. زمان‌بندی تبلیغات بر اساس عواملی مانند نوع مخاطب، ساعات فعالیت کسب‌وکار و الگوهای رفتاری کاربران انجام می‌شود تا بیشترین بازدهی حاصل شود.
اهمیت زمان‌بندی تبلیغات گوگل
مدیریت تبلیغات گوگل به برنامه‌ریزی دقیق و هوشمندانه نیاز دارد. در حالتی که برای هر کلیک هزینه‌های سنگین پرداخت می‌شود، نادیده گرفتن زمان‌بندی تبلیغات می‌تواند باعث هدر رفتن بودجه شود. در ادامه به برخی از دلایل مهم بودن زمان‌بندی تبلیغات در گوگل اشاره می‌کنیم:
1. بهره‌وری بیشتر
زمان‌بندی دقیق به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در زمانی که مخاطبان هدف بیشتری فعال هستند، نمایش دهید. این کار باعث می‌شود بودجه تبلیغاتی بهتر مصرف شود و از هدررفت سرمایه جلوگیری شود. برای مثال، اگر کسب‌وکار شما در ساعات اداری فعالیت دارد، نمایش تبلیغ در نیمه‌شب غیرضروری خواهد بود.
2. افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)
زمانی که تبلیغات در ساعات فعالیت مخاطبان هدف نمایش داده شود، احتمال کلیک بر روی تبلیغ (CTR) و تبدیل به مشتری (Conversion Rate) افزایش می‌یابد. این کار می‌تواند به بهبود عملکرد کمپین شما کمک کند.
3. تأثیرگذاری بهتر
همان‌طور که تبلیغات محیطی می‌توانند با حضور طولانی‌مدت در خیابان‌ها آزاردهنده شوند، تبلیغات گوگل ادز نیز اگر بدون زمان‌بندی دقیق نمایش داده شوند، ممکن است مخاطب را خسته کنند. نمایش بیش از حد تبلیغ می‌تواند مخاطب را از آن زده کند، بنابراین زمان‌بندی صحیح از این مشکل جلوگیری می‌کند.
4. هماهنگی با کمپین‌های فصلی و رویدادها
زمان‌بندی تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در زمان‌های خاص، مانند فصل‌های خرید یا رویدادهای ویژه، هماهنگ کنید. این کار باعث می‌شود کمپین‌های بازاریابی شما همسو با اهداف زمانی اجرا شوند و به نتایج بهتری برسید.
5. ادغام با برنامه‌های کاری و جغرافیایی
برای کسب‌وکارهایی که مخاطبان بین‌المللی دارند و از مناطق زمانی مختلفی بهره می‌برند، زمان‌بندی تبلیغات با دقت بیشتری باید انجام شود. این کار از پیچیدگی‌های مدیریت تبلیغات می‌کاهد و نتایج بهتری را به همراه دارد.
6. بهبود امتیاز کیفی (Quality Score)
تبلیغاتی که بیشتر کلیک می‌خورند و با مخاطبان تعامل بیشتری دارند، امتیاز کیفی بالاتری به دست می‌آورند. امتیاز کیفی بالاتر می‌تواند جایگاه بهتری را در رتبه‌بندی تبلیغات گوگل به همراه داشته باشد. یکی از راه‌های بهبود این امتیاز، زمان‌بندی صحیح نمایش تبلیغات است.
7. مدیریت رقابت
زمان‌بندی تبلیغات می‌تواند به شما کمک کند که تبلیغات خود را در ساعاتی که رقابت کمتری وجود دارد، نمایش دهید. در ساعات پررقابت، هزینه هر کلیک (CPC) بالاتر است، بنابراین نمایش تبلیغ در ساعات کم‌رقابت می‌تواند هزینه‌ها را کاهش دهد.
با توجه به دلایلی که ذکر شد، زمان‌بندی تبلیغات در گوگل ادز نقش مهمی در موفقیت کمپین‌ها دارد. برای اینکه بهترین نتیجه را از تنظیم زمان تبلیغات بگیرید، باید با عوامل تأثیرگذار در این زمینه آشنا شوید.
عوامل مؤثر بر زمان نمایش تبلیغات در گوگل ادز
با توجه به اهمیت زمان‌بندی تبلیغات گوگل، اکنون بهتر می‌توانیم عوامل مؤثر بر تعیین زمان نمایش تبلیغات را درک کنیم. برخی از عوامل کلیدی که باید به آن‌ها توجه داشته باشید عبارتند از:
1. رفتار و الگوی فعالیت کاربران
توجه به زمانی که کاربران هدف بیشتر آنلاین هستند و فعالیت بیشتری دارند، می‌تواند به بهبود عملکرد تبلیغات کمک کند.
2. دستگاه کاربران هدف
نوع دستگاهی که کاربران از آن استفاده می‌کنند (لپ‌تاپ، موبایل یا تبلت) می‌تواند بر زمان مناسب نمایش تبلیغ تأثیرگذار باشد.
3. موقعیت جغرافیایی و منطقه زمانی هدف
تنظیم تبلیغات بر اساس مناطق زمانی و جغرافیایی مختلف می‌تواند به بهینه‌سازی نمایش تبلیغات کمک کند.
4. فصل‌ها و رویدادهای خاص
بسته به فصل‌ها یا رویدادهای خاص، ممکن است زمان‌بندی تبلیغات نیاز به تغییر داشته باشد تا بازدهی بیشتری داشته باشد.
5. وضعیت رقابت در بازار
تحلیل وضعیت رقابت در بازار و انتخاب زمان‌هایی که رقابت کمتر است، می‌تواند هزینه تبلیغات را کاهش دهد.
6. بودجه تبلیغات
بودجه محدود می‌تواند نیاز به زمان‌بندی دقیق‌تر داشته باشد تا از آن بهینه استفاده شود.
7. برنامه کاری کسب‌وکار
تبلیغات را بهتر است در ساعاتی نمایش دهید که با ساعات کاری کسب‌وکار همخوانی داشته باشد.
8. نوع محصول و خدمت
نوع محصول یا خدمت شما نیز بر زمان مناسب نمایش تبلیغات تأثیر دارد. برخی محصولات ممکن است در ساعات مشخصی از روز یا هفته بیشتر مورد تقاضا باشند.
9. اطلاعات به‌دست‌آمده از کمپین‌های قبلی
استفاده از داده‌های تحلیلی مانند نرخ کلیک (CTR) و عملکرد کمپین‌های قبلی می‌تواند به بهینه‌سازی زمان‌بندی تبلیغات کمک کند.
بنابراین، هنگام زمان‌بندی تبلیغات گوگل ادز باید به همه این عوامل توجه کنید و کمپین خود را بر اساس آن‌ها تنظیم کنید تا موفقیت بیشتری حاصل شود.
نحوه زمان‌بندی تبلیغات گوگل ادز
برای تنظیم زمان تبلیغات در گوگل ادز، می‌توانید از مراحل زیر پیروی کنید. اگر در حال ایجاد یک کمپین گوگل ادز هستید:
1. وارد حساب کاربری خود در گوگل ادز شوید.
2. به بخش Campaign settings بروید و به پایین صفحه اسکرول کنید، سپس روی More settings کلیک کنید. در این قسمت، گزینه Ad schedule را انتخاب کنید.
در این مرحله وارد صفحه جدیدی خواهید شد. به‌طور پیش‌فرض، زمان‌بندی تبلیغات روی حالت All days تنظیم شده است. می‌توانید با کلیک روی این نوار و تغییر ساعات نمایش آگهی، زمان‌بندی را مطابق نیاز خود تغییر دهید.
نکته مهم: توجه داشته باشید که زمان‌بندی تبلیغات بر اساس منطقه جغرافیایی تنظیم می‌شود که حساب کاربری شما برای آن ایجاد و شارژ شده است. به‌عنوان مثال، اگر حساب شما با ارز درهم امارات شارژ شده و برای این کشور تنظیم شده است، معیار زمانی بر اساس منطقه زمانی امارات خواهد بود.
همچنین می‌توانید همانند تصویر زیر، روزها و ساعات مختلفی را برای نمایش تبلیغ تنظیم کنید. برای مثال، ممکن است تصمیم بگیرید که در روز جمعه تبلیغی نمایش داده نشود و این روز را از برنامه حذف کنید، یا برای روز شنبه ساعت‌های بیشتری را به تبلیغ اختصاص دهید.
زمان‌بندی تبلیغات گوگل بعد از ایجاد کمپین
پس از ایجاد کمپین گوگل ادز، همچنان می‌توانید زمان نمایش آگهی‌ها را تغییر دهید. برای انجام این کار مراحل زیر را دنبال کنید:
1. وارد کمپین مورد نظر خود در حساب گوگل ادز شوید.
2. از نوار سمت راست، قسمت Suggested را پیدا کرده و گزینه Ad schedule را انتخاب کنید.
در پایین صفحه سمت چپ، یک دایره آبی‌رنگ با آیکون قلم وجود دارد. با کلیک روی آن، می‌توانید به بخش تنظیمات زمان‌بندی وارد شوید.
در این بخش می‌توانید تمام تنظیمات مربوط به زمان‌بندی تبلیغات گوگل ادز را انجام دهید. پس از تعیین روزها و ساعت‌های مورد نظر برای نمایش تبلیغات، تغییرات به‌صورت لیست در پایین صفحه نمایش داده می‌شود.
همچنین می‌توانید هزینه‌گذاری (bidding) تبلیغات گوگل ادز را برای هر روز تغییر دهید. برای این کار:
1. روز و ساعت مد نظر را انتخاب کنید.
2. علامت تیک مربع کناری آن را بزنید و به بخش Edit بروید.
3. از منوی باز شده، گزینه Change bid adjustments را انتخاب کنید.
در صفحه جدید، می‌توانید هزینه هر کلیک (CPC) را برای زمان‌های مورد نظر افزایش یا کاهش دهید. برای مثال، در تصویر بودجه ۲۵ درصد افزایش یافته و از ۱۰ درهم به ۱۲.۵ درهم برای هر کلیک رسیده است. در نهایت، روی گزینه Apply کلیک کنید تا تغییرات اعمال شود.
نتیجه گیری
تبلیغات گوگل می‌تواند به پیشبرد اهداف کسب‌وکار کمک کند، به‌شرطی که به‌صورت دقیق و اصولی برنامه‌ریزی شود. تبلیغ‌کننده باید به زمان‌بندی در گوگل ادز توجه ویژه داشته باشد و تبلیغات را در زمان‌های مناسب به نمایش بگذارد. تبلیغ در زمان درست منجر به بهره‌وری بیشتر، افزایش نرخ تبدیل و تأثیرگذاری بهتر برای کسب‌وکار خواهد شد.
نظرات کاربران